2023年，集團制定并推進了全年“1+5+6+N”促消費計劃，推出全渠道、全業態、全品類的系列營銷活動。在“迎新購物季”“暖春煥新季”“美好生活季”的整合營銷活動整體拉動下，百聯集團1-4月實現銷售同比2022年增長17.2%，同比2021年增長6.69%，上海地區漲幅更為明顯，銷售同比2022年上漲29.41%，同比2021年上漲13.94%。其中大額消費領域增速明顯，百聯汽車實現銷售同比2022年增長123.18%，同比2021年增長242.27% 。零售平臺表現較為亮眼，第一醫藥實現銷售同比2022上升33.03%，同比2021上升48.90%；全渠道實現銷售同比2022年增幅為31.57%，同比2021增幅為82.51% 。

        1—4月，百聯汽車逆勢而上，在民用車深陷降價潮、消費者持幣觀望的不利形勢下，咬緊目標精準調度，一方面勤練內功，憑借服務軟實力贏得客戶信賴，另一方面持續開拓大用戶資源，與主機廠強強聯手，圍繞大用戶的需求調整策略喜創佳績，銷售實現同比增長123.18%，同比2021年增長242.27%，在汽車政策轉換的市場壓力下仍舊交出了不錯的答卷。

        2023年，百聯汽車駛入品牌營銷新賽道，力推新能源、二手車市場新零售模式，深入塑造售后新勢力品牌，實現聯動營銷、多維拓域，集合百聯汽車綜合業態優勢，定制多元化大用戶服務方案，公司喜獲凱迪拉克大用戶訂單，為企業營收增長貢獻了一份力量。

        家裝領域，在營銷活動拉動下，好美家業務量有明顯提升，前4月銷售同比2022年增長達78.93％。作為“綠色建材家電消費券”唯一一家政府指定家裝用券企業，好美家打通了線上線下渠道，滿足了消費者對于綠色產品、智能建材、家電商品的需求。

        大健康板塊，第一醫藥圍繞健康消費新熱點，聚焦專業、便利，不斷豐富大健康產品品類，升級服務及品牌形象。持續引進優質品種，優化商品結構，拓展跨境業務；優化門店網絡布局，補點一刻鐘社區生活圈；結合集團整合營銷，積極承辦“上海市第三屆健康消費節”，攜手徐匯區斜土街道創建“鄰里健康管理項目”；360°自媒體矩陣全域推廣，放大聲量，擴大品牌影響力；提升到店、到家整體服務質量，升級服務體驗。前4月銷售同比2022年上升33.03%，較2021年同期增長48.90%。

        今年以來，線上零售平臺全渠道持續加強與集團旗下各板塊聯動，線上線下無縫銜接，結合五五購物節、集團20周年慶以及“i百聯7周年慶”，開展了年貨節、禮至所愛、她力量、慶生季等一系列主題營銷活動，利用品牌聯動、權益疊加等手段不斷為門店引流，為會員拉新。同時，全渠道積極落地“15分鐘生活圈”戰略，以發揮百聯線下門店數字運營特色為內核，研發新產品，改版新內容，打造獨具特色的“精彩生活”“一刻鐘生活圈”新場景，并且外拓入駐抖音平臺，同步推出了“百聯生活”新業務。1—4月，全渠道實現了同比2022年增長31.57%，同比2021年增長82.51%。

        百貨、購物中心、奧特萊斯銷售表現可圈可點。同比2021年同期，運動品類銷售增幅為17.7%，增速明顯。權重門店也有良好表現，百聯股份旗下青浦奧萊圍繞元旦、新春、情人節、周年慶等重要節慶時間，推出多種福利優惠促銷，銷售增長8.7%。

同時百聯股份持續推進社區商業建設，滿足居民即時消費需求。百聯嘉定購物中心，作為近郊社區型一站式購物中心，銷售同比增長13.6%，展現了商業場景與生活場景融合的成果。

        2023年以來，超商板塊表現有所回升。1—4月，聯華超市銷售同比2021年增長9.21%，作為未來發展方向的中小型超市，愈發顯現出便利性和顧客黏性。快客便利店憑借節奏快、商品多、營業時間長、自動化水平高等優勢，1—4月銷售同比2021年增長9.64%，展現了生活服務業的“多面手”價值。

         目前，百聯集團結合第四屆上海“五五購物節”，啟動的“百聯美好生活季”全面開啟二季度促消費熱潮。今年也是百聯集團成立20周年，將持續推出特色商品、升級特色服務、創新特色場景，滿足新消費時代人們對美好生活的新向往與新追求。

（文字：陳勵耘    編輯：費凡    審核：黃巖）